La situation economique actuelle affecte le comportement des consommateurs, mais lavenir semble brillant: rapporter

Bien que le rapport ait constaté que les consommateurs du monde entier deviennent de plus en plus prudents avec leurs habitudes de dépenses et de consommation, ils sont également optimistes quant à leurs finances à l’avenir.

Outbrain, une plate-forme de recommandation pour l’Open Web, a révélé un nouveau rapport d’achat de vacances sur les attitudes financières changeantes des consommateurs.

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Dirigé par Outbrain et en utilisant les données du GWI Zeitgeist, la recherche a interrogé plus de 50 000 consommateurs en ligne à travers le monde entre juin 2021 et juillet 2022.

Le rapport a révélé que l’intérêt pour l’économie est élevé, le nombre de pages vues pour les affaires et le contenu lié aux finances augmentant 106% entre mai et juin 2022 et au plus haut point en deux ans.

Les spécialistes du marketing profitant déjà de cette tendance ont récolté les avantages. La messagerie de marque dans les conditions économiques d’aujourd’hui et sa pertinence dans la conduite des clics de consommation ont augmenté de 39,5% du T1 au troisième trimestre 2022.

Une incertitude économique accrue a également rendu les consommateurs plus méfiants. Les acheteurs prudents se sont révélés beaucoup plus susceptibles de rechercher des produits en ligne avant d’effectuer un achat, avec 65,5%, ce qui ne soit que 39% des autres acheteurs, a déclaré le rapport.

Mais, ils étaient également plus susceptibles d’être fidèles aux marques qu’ils aiment. Selon l’étude, dans le monde, 50,36% des acheteurs frugaux sont fidèles, contre 39,6% des autres acheteurs.

Malgré les défis financiers auxquels sont confrontés les consommateurs, la recherche a révélé qu’elle était toujours optimiste quant à l’avenir. Le rapport indiquait que 60,8% des répondants pensent qu’ils seront dans une meilleure position dans six mois.

Ayal Steiner, vice-président des revenus publicitaires mondiaux, a déclaré: «Cette saison des fêtes, les marques sont à l’aube de véritables opportunités. Cette recherche montre qu’il existe une précieuse fenêtre d’opportunité pour les spécialistes du marketing de générer la confiance et la valeur de leurs marques, mais ils devront se déplacer rapidement pour éviter de manquer. »

«Avec la bonne approche, les acheteurs frugaux peuvent devenir certains de vos meilleurs clients les plus fidèles. En faisant appel à la commodité et en mettant l’accent sur les prix bas, les spécialistes du marketing peuvent se connecter avec les nouveaux consommateurs en fournissant les services dont ils veulent et ont vraiment besoin », a-t-il ajouté.

Andy Burke, directeur général de l’APAC et des marchés de la croissance, Outbrain a déclaré: «La recherche prouve que les prochains mois seront absolument essentiels pour les marques qui cherchent à se préparer à une croissance durable. Si vous souhaitez atteindre de nouveaux clients, établissez une présence sur plusieurs canaux et préparez-vous à rechercher votre marque avant d’effectuer un achat.

Et avec des publicités sur le Web ouvert, de plus en plus de pair avec les médias sociaux, les spécialistes du marketing qui diversifient leurs canaux seront en meilleure position à long terme, a ajouté Burke.

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