Acko, la société d’assureur générale privée, a lancé une série de films publicitaires mettant en évidence les avantages de l’achat d’assurance directement auprès d’un assureur. Les films publicitaires affichent les avantages de l’achat et du renouvellement de l’assurance vélo sans tracas via son application.
Conceptualisé par Leo Burnett Orchard, les films publicitaires utilisent un ton engageant et explicatif avec un soupçon d’humour pour générer le message.
Ashish Mishra, vice-président exécutif-marketing, Acko a partagé que la marque dépensait plus de 300 CR INR sur le marketing à travers la marque et la performance. Nous avons une stratégie médiatique toujours sur et nous assurons que toutes nos gammes de produits obtiennent une couverture adéquate, a déclaré Mishra.
Les films de campagne ajoutés de Mishra sont créés pour éduquer les clients sur les avantages de l’achat d’assurance directement auprès d’une compagnie d’assurance. Ce faisant, la marque a tenté de briser certaines notions préconçues sur les jeunes, les résidents de la petite ville et les femmes.
Pravin v Sutar, chef créatif, Leo Burnett Orchard, a déclaré: «Avec notre campagne, nous avons décidé de mettre en lumière les changements culturels et sociétaux nuancés qui se produisent tout autour de nous. Par exemple, les femmes ne sont plus des passants financiers; Ce sont des décideurs financiers habilités. Les jeunes ne s’appuient pas sur leurs parents pour des conseils financiers, et ils deviennent financièrement conscients et actifs. Même les personnes qui dépendaient des conseils des autres prennent maintenant des questions financières en main.
L’objectif principal est d’éduquer les clients sur les avantages de l’achat d’assurance directement à partir de l’application ACKO tout en mettant l’accent sur les avantages sociaux de l’ACKO, a indiqué la société.
La campagne donne également vie au positionnement de la nouvelle marque du «changement de bienvenue».
«L’informatique de base derrière la campagne est difficile à remettre en question les notions préconçues telles que les jeunes est généralement irresponsable, les individus dans les petites villes ne sont pas avertis numériquement, et le choix de renouveler l’assurance réside toujours avec les hommes de la maison. Nos annonces de tranches de vie ont de l’humour intégré dans la narration et sont très rafraîchissantes, a déclaré Mishra.
Le premier film dépeint un père tirant la jambe de son fils à l’achat d’un nouveau vélo tout en s’inquiétant de la nouvelle assurance vélo. Le film publicitaire vise à briser l’idée que les jeunes adultes sont irresponsables en dépeignant le protagoniste comme un fils responsable qui prend la sage décision d’acheter une assurance à l’avance. Cela offre du réconfort à son père.
La deuxième publicité commence dans une banque, le directeur de la banque semblant irrité parce que la police de la circulation lui a émis un «challan» (amende) pour une police d’assurance vélo excitée. Le directeur de la banque demande donc à ses collègues un «Juggad» (solution rapide) de renouveler la politique. Choqués par la demande du manager, ses collègues font un commentaire effronté et suggèrent de suivre les temps changeants.
La troisième annonce s’ouvre devant un café à Mumbai où deux amis sont vus discuter dans la rue tandis que le troisième ami entre dans la scène et s’excuse d’être en retard. Elle dit à son amie qu’elle ne pouvait pas apporter son vélo parce que son assurance vélo avait excité et que son père était occupé; Par conséquent, il ne pouvait pas le renouveler.
Les films publicitaires seront amplifiés à la télévision, sociaux et numériques.
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