Cast Away: Survivant la haute mer de leconomie du createur

Nikhil Kamath

Il y a, sans aucun doute, des moments qui laissent une marque indélébile à chaque génération. Et ce sont les cas qui lui donnent une forme et une définition de la génération à venir pour s’en souvenir. Les années 70 avaient woodstock, Beatlemania et la Lune atterrissant comme mouvements des bassins versants. Ma génération a Internet, les médias sociaux et la naissance de la culture des célébrités.

Un accès illimité et une exposition à haut volume aux vies personnelles des célébrités ont filtré dans la société pour façonner la culture de l’époque. Et il ne fallut pas longtemps avant que le marché ne reprenne le fait que la culture des célébrités est intrinsèquement liée aux intérêts des consommateurs où les célébrités transforment leur renommée pour devenir des produits pour les marques. Mais c’est comme ils disent, toutes choses (bonnes ou mauvaises), doivent prendre fin!

La naissance d’une alternative

Le nom du jeu aujourd’hui est une consommation consciente. La pandémie mondiale a agi comme un énorme catalyseur pour les murs invisibles entre la célébrité et le réel pour finalement devenir tangible, alors que les célébrités prospèrent et vivaient une vie de luxe alors que c’était la population générale qui faisait face au poids des épreuves provoquées par la pandémie. En conséquence, les consommateurs entrent aujourd’hui dans une phase de consommation de médias démocratiques où ils choisissent ce qu’ils écoutent et en qui ils ont confiance. Il est révolu le temps où une entreprise pourrait vendre un produit simplement parce qu’une star de la liste A est celle qui la fait la promotion. Aujourd’hui, les gens sont plus susceptibles d’acheter des produits ou d’être influencés par des personnes qui ont le facteur d’être. C’est dans ces circonstances que l’industrie du marketing d’influence a augmenté de 40% en 2021 et devrait augmenter ses revenus de Rs 900 crore à Rs 1 200-1,300 crore en 2022!

CHETURE À POINT

De plus en plus de marques deviennent conscientes du fait qu’elles commercialisent maintenant un public qui s’intéresse davantage à une cause authentique plutôt que d’être simplement des véhicules pour des promotions insensées. Le célèbre PEPSI AD avec Kendall Jenner a été retiré après un tollé public sur les affirmations selon lesquelles il a coopté l’imagerie des mouvements de protestation. D’un autre côté, des mouvements comme The ALS Ice Bucket Challenge, Black Lives Matter Protest et la campagne #lovewins ont créé l’impact et une prise de conscience parce qu’ils étaient menés par une véritable cause, défendue par les bonnes personnes. Dans le cas de la SLA, la campagne a pu collecter 115 millions de dollars pour les organisations de la SLA dans le monde!

Mais alors que les créateurs de contenu partout capturent des globes oculaires pour les marques, il y a un écart créé par des outils de monétisation. Les créateurs recherchent désormais une infrastructure pour vivre durable de leur contenu et de leur créativité. Les influenceurs des médias sociaux qui ont aidé les industries à attirer les utilisateurs l’année dernière ressentent désormais la chaleur du ralentissement du marché alors que le financement s’inscrit. Alors que le scénario économique mondial réinitialise et que les startups se concentrent sur les revenus et les coûts, les budgets marketing des entreprises sont réduits dans tous les domaines. En conséquence, les revenus des créateurs ont considérablement baissé.

Élargir les perspectives

Une absence d’une infrastructure solide pour protéger les créateurs dans une économie où le contenu numérique devient une monnaie s’accumule contre eux. Alors que de nombreuses plates-formes se tournent vers des modèles dirigés par des créateurs, la chose cruciale à retenir est que l’objectif final de la plupart des plateformes est d’augmenter leur base d’utilisateurs plutôt que d’inciter les petites communautés percutantes réalisées par les créateurs. Cela solidifie la nécessité d’une structure globale pour protéger les créateurs. Un point de départ fort peut être:

  • La mise en œuvre des réglementations: Tout comme les publicités télévisées ont été réglementées dans le monde entier par le biais d’organismes pertinents, les réglementations pour les créateurs de contenu nous aideront à ouvrir la voie à la création de contenu responsable dont nous avons besoin pour établir la confiance des consommateurs dans les marques. Un sous-produit sera la fidélité à la marque, l’augmentation des ventes et le renforcement des parts de marché pour les marques. Cela peut être notre prochaine étape pour inaugurer une culture de la responsabilité et de la responsabilité des créateurs qui peuvent également protéger leurs communautés par extension.

  • Diversifier les canaux de création: Lorsque Miguel de Cervantes a dit: «Ne mettez pas vos œufs dans un seul panier», il ne savait pas que cela prêterait à la conversation sur les influenceurs essayant de se protéger. Construire une présence sur diverses plates-formes et essayer différents types de contenu peuvent aider les créateurs à trouver de nouvelles niches et audiences sur toutes les plates-formes. Et tout comme je l’ai mentionné ci-dessus, il est impératif de rester agnostique de la plate-forme si nous voulons créer des communautés qui résonnent avec notre contenu.

Pêcheurs

Fidèle aux formes d’art s’épanouir au début de chaque nouvelle période, ce n’est que si nous faisons un pas pour préserver ce qui est créé aujourd’hui que nous pouvons nous attendre à voir le véritable potentiel du paysage actuel dans les années à venir.

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