Un nouveau projet de loi présenté par le Sénat américain pourrait forcer les géants de la technologie comme Google et Facebook pour rompre leur entreprise de publicité numérique afin d’assurer la transparence, selon un rapport du Wall Street Journal. Le projet de loi, s’il est adopté, interdirait aux entreprises le traitement de plus de 20 milliards de dollars d’activités publicitaires par an en participant à plus d’une partie du processus d’annonce numérique.
L’alphabet parent de Google a déclaré 68 milliards de dollars de revenus en janvier-mars 2022, dont 54,7 milliards de dollars ont été générés par la publicité.
La concurrence et la transparence dans la publicité numérique auront probablement un impact direct sur les grandes entreprises de technologie comme Google, qui est connue pour avoir contribué à plusieurs étapes du processus d’annonce numérique.
Facebook de Meta Plateformes peut également faire face à la chaleur du projet de loi et pourrait être tenu de céder une partie importante de son activité publicitaire.
Google exploite des outils qui aident les entreprises à transformer dans des annonces en ligne, ainsi que dans les maisons de vente aux enchères ou les échanges où elles se produisent en quelques secondes, selon le rapport WSJ.
Il a noté qu’en vertu de la législation, Google ne pourrait pas rester dans toutes ces entreprises.
Le projet de loi a été présenté par un groupe de sénateurs représentant les démocrates et les républicains sur le sous-comité judiciaire d’antitrust, coparrainé par les sénateurs Mike Lee, Ted Cruz, Amy KloBuchar et Richard Blumenthal. La législation serait le changement le plus important de la loi antitrust dans une génération, selon le rapport du WSJ.
Il faudrait également que les petites entreprises, traitant plus de 5 milliards de dollars de transactions publicitaires numériques, à suivre de nouvelles règles. Ils devraient également agir dans le meilleur intérêt de leurs clients sur chaque transaction et assurer la transparence concernant la tarification des publicités, a noté le rapport WSJ.
Un porte-parole de Google a été cité par CNBC disant qu’il s’agissait d’un mauvais projet de loi car cela nuirait aux éditeurs et à la qualité des publicités. « Les outils publicitaires de Google et de nombreux concurrents aident les sites Web et les applications américaines financer leur contenu, aident les entreprises à se développer et à protéger les utilisateurs contre les risques de confidentialité et les publicités trompeuses », a déclaré le porte-parole de Google.
«La rupture de ces outils nuirait aux éditeurs et aux annonceurs,, à la qualité des publicités, et créerait de nouveaux risques de confidentialité. Et, à une époque d’inflation accrue, il handreait les petites entreprises à la recherche de moyens faciles et efficaces de croître en ligne. Le vrai problème est que les courtiers de données de mauvaise qualité qui menacent la vie privée des Américains et les inondent d’annonces spam. En bref, c’est le mauvais projet de loi, au mauvais moment, destiné à la mauvaise cible », a ajouté le porte-parole.
Le rapport du CNBC a indiqué que la coalition derrière le projet de loi dérange la manière dont le soutien à la réintégration du pouvoir technologique grâce à la réforme antitrust réduit les lignes idéologiques. CNBC a également déclaré qu’il y avait deux grands projets de loi, qui ont de bonnes chances de devenir des lois – American Innovation and Choice Online Act et The Open App Markets Act.
Alors que les premiers empêcheraient les plateformes dominantes de favoriser leurs propres produits par rapport à ceux des concurrents qui comptent sur leurs services, les seconds auraient un impact similaire, mais l’accent sera davantage sur les magasins d’applications comme ceux d’Apple et de Google.
Le mois dernier, Alphabet avait affiché sa croissance trimestrielle des revenus les plus lents depuis 2020 au premier trimestre de cet exercice. Le bénéfice du premier trimestre a chuté de 8% de l’année dernière à 16,4 milliards de dollars, ou 24,6 $ par action. Cependant, les revenus de l’entreprise au cours du trimestre de janvier-mars ont bondi de 23% à 68 milliards de dollars. C’était la première fois que Alphabet a déclaré un gain de revenus annuel inférieur à 30%.
