Enchère d’en-tête, une technique programmatique avancée a modifié la manière dont les éditeurs ont monété leurs stocks de publicité. Depuis sa publication en 2015, cette technique a été adoptée régulièrement par les éditeurs pour optimiser leurs revenus publicitaires.
Avec des enchères d’en-tête, les éditeurs peuvent offrir à la fois leurs inventaires de nombreux partenaires de la demande. L’avantage majeur de la mise en œuvre d’enchers d’en-têtes pour les éditeurs est qu’il garantit une offre de vente aux enchères les plus strictes pour leurs inventaires invendus, ce qui a entraîné une augmentation des CPM, a finalement augmenté les revenus de l’AD.
De nos jours, la majorité des éditeurs utilisent cette technique pour leur configuration de la publicité, qui peut être considérée comme une Sainte Graale pour les éditeurs, mais elle est également fournie avec ses propres complexités et défis. Pour commencer, la mise en oeuvre d’en-tête est techniquement compliquée. En plus de cela, il nécessite une surveillance et une innovation constantes pour conserver la configuration donnant de meilleurs résultats.
Pour donner un maximum de revenus des stocks, les éditeurs doivent optimiser leurs configurations d’enchères d’en-tête. Mais, avant de comprendre les moyens d’améliorer la performance des enchères d’en-tête, nous devons comprendre les défis associés aux enchères d’en-tête, examinons ces défis récurrents:
1. Configuration compliquée
L’enchère d’en-tête est livrée avec un processus de mise en œuvre complexe. Choisir l’emballage approprié, intégrer les codes des partenaires de la demande, la maintenance régulière et les modifications constantes du code d’en-tête sont des emplois compliqués.
Sans support de développeur dédié, les éditeurs peuvent sans aucun doute la trouver une tâche intimidante.
2. Latence
L’un des principaux défis des enchères d’en-tête, la latence, rend le chargement de la page Web plus lentement, ce qui entraîne la lente charge de l’annonce. En outre, il retarde les offres des sources de la demande.
3. Coût et ressources
Étant donné que les enchères d’en-tête nécessitent une prise en charge constante du développeur, les éditeurs devront peut-être investir tout leur temps et leurs ressources pour améliorer la performance d’enchères d’en-tête. Cependant, les éditeurs ne peuvent pas gérer le service d’enchères d’en-tête en l’absence de ressources abondantes.
Maintenant que nous avons établi les défis communs, explorons les meilleurs moyens d’optimiser le rendement.
Compte tenu de ces défis, les éditeurs peuvent être suggérés pour occuper les services d’enchères gérée d’enchères afin d’améliorer les performances de leur enchères:
Services d’enchères grésidés:
Ces services facilitent la mise en œuvre initiale et la maintenance des enchères d’en-tête. De plus, travailler avec des services d’enchères grésidés permet aux éditeurs d’utiliser de nouvelles versions prébidomes.
Utiliser Prebid
Enchères d’enchères d’en-tête à l’aide d’une enveloppe prébidométrique plus rapidement. Il assure une heure de réponse rapide des partenaires de la demande et améliore l’expérience utilisateur. La technologie est sonore pour les chaînes de bureau et mobile et fonctionne mieux avec tous les formats de publicité.
Qu’est-ce que Prebida, vous demandez? Prebid est connu sous le nom de wrapper prébidométrique, qui est open-source et rend l’enchère-enchère libre et personnalisable. Prebid comprend plus de 150 partenaires de la demande, 15 adaptateurs prenant en charge la conversion de devises, plusieurs serveurs publics et systèmes d’identification communs.
Cependant, l’emballage précurseur, aussi, n’est pas facilement configuré, maintenu et exécuter. Il nécessite une expertise technique et une prise en charge constante de développeur pour apporter des modifications et des erreurs de correction.
** Enchère d’en-tête côté serveur:
** Le service d’enchers d’en-tête géré aide les éditeurs à analyser et à comprendre les performances d’enchères d’en-tête avec ses caractéristiques d’analyse. En outre, avec des options entre les enchères d’en-tête côté client et une enchère d’en-tête côté serveur, les éditeurs peuvent surmonter les défis avec les enchères d’en-tête.
Avec l’enchères d’en-tête côté serveur, les éditeurs peuvent résoudre le problème de la latence et améliorer l’expérience utilisateur. Dans l’enchère de l’en-tête côté serveur, les demandes de soumission sont envoyées à plusieurs sources de demande à partir des serveurs AD. Ensuite, la vente aux enchères a lieu sur le serveur fourni par le partenaire technologique.
Il a une implémentation moins complexe car un seul script est ajouté à tous les partenaires du côté du serveur AD. Ensuite, les serveurs AD envoient la demande de soumission aux SSPS, les échanges publicitaires, etc. et recevez l’offre.
Comprendons pourquoi la latence de la page se produit en premier lieu. Dans la configuration des enchères d’enchères côté client, plusieurs partenaires de la demande sont appelés directement à partir du navigateur. Dans l’enchère d’en-tête côté serveur, tous les soumissionnaires sont pingés avec un appel, garantissant le chargement rapide de la page de page et de meilleures métriques d’expérience utilisateur.
Format de publicité innovant et mise en page d’annonce optimisée:
Habituellement, l’enchère d’en-tête utilise des annonces de bannières, que les utilisateurs négligent souvent. Pour prévenir la cécité des bannières, les éditeurs peuvent proposer des formats d’annonces innovants. Ces formats peuvent inclure des annonces indigènes, des annonces vidéo supérieures, etc.
Ces annonces conservent l’attention des utilisateurs et améliorent la vie de la vie de la vie, offrant ainsi des ECP supérieures. De plus, avec un meilleur inventaire de publicité, les performances d’enchères d’en-tête s’améliorent car les partenaires potentiels de la demande ont une variété de formats publicitaires à choisir.
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