La distance croissante entre l’annonceur et un radiodiffuseur multimédia dans la chaîne d’achat de médias standard permet une transparence complète une lumière de décoloration à la fin du tunnel. Faire des spécialistes du marketing ainsi que des stalwarts de finance se demandant si « la lumière » aka. La transparence des médias existe réellement ou c’est juste une illusion.
Il existe de multiples facteurs à jouer dans l’écosystème de la marketing – Finance – Agence, afin de déterminer la possibilité et l’importance de la transparence financière, en particulier dans les périodes actuelles d’incertitude.
- Nature dynamique et complexe des transactions multimédia
- Relation d’annonceur de l’agence
- Et surtout, l’importance d’avoir un bon contrat en place
Nature dynamique et complexe des transactions multimédia
Le rôle CMOS a évolué dans une large mesure en termes d’opportunité ainsi que de complexité. Dans le monde multimédia multimédia, l’OCM ou un dirigeant principal de la croissance doit gérer plusieurs partenaires de l’agence, du numérique aux médias traditionnels, de la stratégie sociale, du marketing d’influenceur et bien sûr de la production créative. Alors que les prospects marketing sont responsables de la performance et de la mesure de la campagne, la transparence financière est-elle également de leur KRA?
La chaîne d’approvisionnement des médias en pleine expansion est non seulement complexe mais aussi assez dynamique. Bien que l’intention d’apporter ces couches aurait pu être d’améliorer l’efficacité en vrac, la normalisation des taux, transparentes transparentes profitant à tous dans l’éco-système. Mais au fil du temps, ils deviennent plutôt des obstacles à l’information, interdisant l’accès des annonceurs à des informations complètes sur le cycle d’achat des médias.
La compréhension et le soutien de la gestion encourageront les CMO à déployer le bon partenaire d’audit pour assurer la conformité financière.
relation d’annonceur de l’agence
Il est important de reconnaître que les agences de marketing (médias ou créatifs) sont l’un des partenaires les plus proches du parcours de croissance d’une marque, faisant confiance à un facteur important dans la relation.
L’audit est souvent considéré comme une activité qui questionne cette confiance, au contraire des audits, constitue un outil de renforcement de cette fiducie pour maintenir une relation à long terme avec les partenaires de l’Agence. Les investissements dans l’audit seront beaucoup plus bas que le coût des partenaires de l’agence en vigueur en raison de la non-conformité, ou des questions de performance en raison du manque de responsabilité.
Compte tenu des investissements importants dans le marketing (l’une des plus grandes dépenses sortantes pour une marque), il est important de garantir que ces fonds soient entièrement utilisés pour la prestation de la marque.
Audits financiers et audits de performance
Les audits financiers des médias sont souvent confus ou comparés à l’évaluation des performances des médias. La mesure des performances des médias ou la benchmarking des coûts de média diffère de la transparence financière dans les transactions multimédia, car elles nécessitent des compétences complètement différentes. Alors que l’on garantit que la campagne offre la plus proche des objectifs fixes de la manière la plus efficace, la dernière garantie que les investissements des médias ont été effectués de la manière la plus transparente sans aucune fuite.
Tous deux ont leur importance, mais les annonceurs doivent avoir les bonnes attentes de la portée de chaque audit.
** Contrats de l’agence
Amateur
Dans le scénario de marketing rapide, tout prend un siège arrière lors des rouleaux de campagne. Les agences offrent également une flexibilité donnée des échéanciers lorsqu’il s’agit de signer des contrats et de tirer des travaux. Bien qu’un contrat est important pour les agences, car il assure leur partenariat, il est également important pour l’annonceur, car il sécurise ses droits pour obtenir une responsabilité complète et la transparence du partenaire de l’agence.
Un contrat incomplet ou obsolète peut être plus néfaste pour les annonceurs, car il enlève leur droit de dernier accès aux données sur leurs propres investissements marketing. De même, les contrats sans vérification ou clauses de rémunération appropriés, cèdent également la place des fuites dans la chaîne d’approvisionnement des médias.
Les annonceurs doivent non seulement examiner les aspects juridiques, mais également les techniques de l’achat de médias tout en réduisant le contrat. Compte tenu de ces difficultés, il est conseillé d’effectuer des vérifications de financement des médias – comme il en fin de compte vérifier le respect des clauses contractuelles.
Fortes et régulièrement mises à jour des contrats non seulement laissent pas de place pour la confusion et des différends, mais aussi d’assurer la conformité du point de vue financier.
Pour résumer, la transparence des médias peut être une possibilité réelle s’il y a un effort combiné de marketing, l’approvisionnement, des finances et des équipes d’audit interne. Tout ce qu’il faut est le bon contrat en place et le partenaire d’audit droit de test de stress ce contrat!
