Dixcy Scott a lancé une nouvelle campagne ‘Body Language Jo Chha Jaye’. La campagne vise à mettre en valeur des performances de produits supérieures et le lancement d’une gamme variée de vêtements intérieurs pour hommes. La campagne aborde les nouvelles normes de toilettage masculin avec l’accent sur l’auto-amélioration.
La campagne capture une interprétation consciente et inconsciente de la langue du corps grâce à des moments de la vie pertinents. La communication est une fusion sans soudure d’un appel intuitif-connexion et d’un appel émotionnel en apportant des moments d’anticipation et de vulnérabilité dans un ton léger et humoristique. Les trois publicités télévisées représentent les jeunes hommes dans leur moment de la vérité, appelées leur posture et leur langage corporel par l’intervention soudaine d’un traducteur de langues corporelles. Ce moment inspire ces personnes avec confiance, témoigne d’un changement de langage corporel et est maintenant prêt à pousser les frontières. Ceci est facilité par des caractéristiques de produit tels que Flexi-max, FreshTech et Duratetech, qui maintiennent le corps du consommateur engagé, présent et conscient de son propre mouvement et de son dynamisme.
Parixit Bhattacharya, partenaire directeur, Creative – TBWA, India, a déclaré: «L’homme moderne sait que la virilité n’est pas une destination, c’est un voyage en auto-amélioration et à l’acceptation. Le nouveau positionnement et les travaux irrévérents de Dixcy Scott parle à ce désir. En naissant le traducteur de la langue du corps, la marque s’éloigne de tous les tropes connus de sous-vêtements masculins publicitaires et montre quelle perturbation dans une catégorie signifie vraiment. Voici à l’homme de transition étant à l’aise dans sa propre peau. «
Govind Pandey, directrice générale, TBWA, Inde, a déclaré: «Avec cette nouvelle communication, notre intention est de faire ressortir la marque de la mer de la Smasion dans la catégorie de communication. Nous avons évité Hyperbole et aligné sur la nouvelle vue réelle et relatiable du langage corporel comme expression de soi. Dixcy Scott a réorganisé sa technologie de produit et la nouvelle zone intérieure s’occupe de tous les moyens de dissuasion possibles pour vous réconforter et vous aide à vous porter avec confiance. «
Shekhar Tewari, directrice de la catégorie principale et des opérations, Modenik Lifestyle, a déclaré: «Avec le lancement de la TVC en 3 parties, nous avons tenté de faire ressortir un nouveau récit de premier type dans le segment de l’endossement de lawear. S’inspirant de l’inspiration des consommateurs et de la meilleure intégration de la conception et de la technologie, les TVCs réitèrent le principe de la marque de rester fidèle au consommateur. Nous visions à présenter notre gamme de produits variée, les avantages imbriqués des vêtements intérieurs confortables sur les niveaux de confiance et le langage corporel d’une personne, ainsi que notre approche transformée en positionnement de la marque. Bien que nous travaillions systématiquement à la compréhension et à la restauration de nos besoins de consommation en constante évolution, nous maintenons un équilibre transparent et de la priorité des rémunérations fonctionnelles et émotionnelles. «
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